Indsend tilbud Masterclasses: 8 sessioner om autentisk branding og content

Erhvervshusene og den brede iværksætterindsats under Virksomhedsudvikling Danmark søger en ekstern samarbejdspartner til at gennemføre en serie på 8 masterclasses i perioden august 2026 til juni 2027. 

Om 'den brede iværksætterindsats' 

Erhvervshusenes brede iværksætterindsats er et nationalt initiativ under Virksomhedsudvikling Danmark, der skal sikre, at danske iværksættere i de tidlige faser får adgang til praksisnær og værdifuld viden, der kan hjælpe dem med at forløse deres vækstpotentiale. Indsatsen består af tre tilbud: et tilskud på 34.000 kr. til 1:1-rådgivning, inkubationsforløbet Fra idé til forretning og Masterclasses som er et videns- og netværkstilbud, der understøtter de to øvrige tilbud ved at give iværksætterne adgang til viden af mere uforpligtende karakter. 

Om ’Masterclasses’ 

Masterclasses er et uforpligtende videnstilbud til iværksættere i tidlige faser. Formatet er enkelt: kompakte sessioner, hvor ét emne behandles i dybden og deltagerne går hjem med inspiration og ny viden, de kan bruge i udviklingen af deres virksomhed. 

Vi vil udbyde masterclasses inden for de 4 forskellige temaer, som vi vurderer, har størst betydning for de tidlige iværksættere. De 4 temaer er: 1) Iværksættertænkning og mindset; 2) Den digitale salgsmaskine; 3) Autentisk branding og content; 4) Det personlige salg. Det forventes, at der derudover afholdes en række talks med iværksættere, der kan give deres erfaring videre, på godt og ondt. 

Hver masterclass afholdes som udgangspunkt fysisk på udvalgte lokationer i det danske iværksætterøkosystem, så tilbuddet er tilgængeligt for iværksættere på tværs af Danmark. Der er ingen binding eller pakkeløsning: iværksætterne deltager i de sessioner, der er relevante for dem, alt efter hvor de er i deres iværksætterrejse. De enkelte masterclasses skal altså afholdes uafhængigt af hinanden og enkelte sessioner kan derfor også gentages flere gange, hvis der er stor efterspørgsel, og det giver mening forskellige steder i landet. 

Masterclasses - 8 sessioner om at opbygge et autentisk brand, der skaber genkendelighed og efterspørgsel 

De masterclasses vi her søger efter leverandør til, skal handle om branding. Et stærkt og autentisk brand er nemlig en afgørende forudsætning for at blive valgt af kunderne – særligt for early‑stage iværksættere, som ofte konkurrerer på synlighed, troværdighed og relevans frem for volumen og unit economics. Dette bliver i stigende grad relevant i takt med at vi befinder os i en tid, hvor stadig mere markedsføring, kommunikation og kundedialog er automatiseret, optimeret og i stigende grad AI‑genereret. Fremtidens vindere er sandsynligvis de virksomheder, som formår at skille sig ud fra den store tåge af generisk og ’sloppet’ indhold, og som kan skabe ægte, menneskelige og autentiske fortællinger og brands der resonerer med deres målgrupper. 

Erhvervshusene og den brede iværksætterindsats ønsker derfor i samarbejde med en ekstern leverandør at gennemføre en 8 masterclasses, der kan klæde iværksætterne på til at: 

• opbygge et tydeligt og autentisk brand 
• arbejde strategisk med content 
• kommunikere deres værditilbud konsistent på tværs af kanaler 

Masterclass‑serien skal give deltagerne både strategisk forståelse og meget konkrete værktøjer, som de kan omsætte direkte i deres egen forretning. 

De endelige emner og den endelige struktur fastlægges i dialog med den valgte samarbejdspartner. På baggrund af vores erfaring med målgruppen foreslår vi dog, at emnerne adresserer følgende emner: 

• Opbyg et autentisk brand
  • Hvordan definerer og formidler man et brand, der er troværdigt, tydeligt og differentierende – især når man er en mindre virksomhed eller solo‑iværksætter. 
• Få styr på dit content 
  
  • Hvordan skaber man relevant og målrettet content, der understøtter brandet, engagerer målgruppen og skaber genkendelighed – uden at det kræver et stort marketingbudget. 
• Skab et brand, der resonerer med din målgruppe 
  
  • Hvordan kobler man sit brand og sit content tæt til målgruppens behov, udfordringer og beslutningsprocesser, så kommunikationen opleves meningsfuld og værdiskabende. 

Emnerne er valgt, fordi mange iværksættere oplever usikkerhed omkring, hvordan de konkret arbejder med branding og content på en måde, der både føles autentisk og samtidig understøtter forretningen på den mest effektive måde. 

Målgruppe 

Masterclasses henvender sig til målrettede og ambitiøse iværksættere i tidlige faser – på idéstadiet eller med de første konkrete skridt bag sig – der ønsker at bygge på et stærkere fundament end held og gode intentioner. Formatet er relevant for solo-foundere, founder-teams og iværksættere med de første medarbejdere, på tværs af brancher. Fordi målgruppen er handlingsorienteret, prioriterer vi det konkrete og anvendelige frem for abstraktion og motivation. De skal tale ind i en bred vifte af brancher – fra tech og SaaS til service, fysiske produkter og konsulentforretning. 

Hvad vi forventer af samarbejdspartneren 

Vi søger en partner, der kan bidrage med faglig tyngde og kommerciel rækkevidde. Det er ikke nok at levere gode sessioner – vi forventer, at partneren aktivt bidrager til at gøre masterclasses til et synligt tilbud i det danske iværksætterøkosystem. 

Faglig profil og leveranceevne

Vi vægter partnere, der selv har opbygget virksomhed eller arbejdet tæt med iværksættere i tidlige faser, og som kan formidle om branding og contentproduktion som noget konkret og handlingsorienteret, ikke som abstrakt filosofi. Brug af cases, både succeser og lærerige fejl, vægtes positivt.  

Konkrete leverancer 

Vi forventer, at den valgte partner leverer følgende: 

• 8 masterclasses af ca. 4-6 timers varighed, afviklet efter aftalt plan i perioden august 2026 til juni 2027 
• Sessionsmateriale til hver session: en præsentation, et handout eller et arbejdsark som deltagerne kan tage med hjem. 
• Input til præsentation af hver masterclass (ca. ½ side), som Erhvervshusene og øvrige partnere kan anvende i kommunikation og dokumentation. 
• Forslag til endeligt Masterclass-indhold og rækkefølge, baseret på relevante emner 
• En markedsførings- og rekrutteringsplan, der beskriver, hvordan partneren vil bidrage til at rekruttere via egne kanaler, netværk og platforme. 
• Løbende rekrutteringsindsats: partneren forventes aktivt at promovere serien i relevante iværksætternetværk, på sociale medier og i eget community – rekruttering er også partnerens ansvar, ikke kun Erhvervshusenes. 
• Indgår i løbende dialog om udvikling og tilpasning af masterclasses, så vi sikrer, at vi lærer undervejs, og altid tilbyder det bedst mulige og mest relevante tilbud.  

Budget og praktik 

Det samlede budget for hele opgaven er 160.000 kr. + moms. Budgetter skal dække alle nævnte leverancer i denne opgave, herunder transport, forberedelse, møder og materialer. 

• 60% af aktiviteterne forventes afholdt i Region Sjælland og Hovedstaden, mens de øvrige fordeles over Fyn, Syd-, Midt- og Nordjylland med en klar overvægt til Region Midtjylland. 
• Projektet afholder evt. udgifter til lokaler og forplejning for hver session. 
• Alle sessioner skal gennemføres i perioden august 2026 til og med juni 2027. 

Tilbuddets indhold 

Tilbud skal som minimum indeholde: 

• Partnerens faglige profil og begrundelse for, hvorfor de er rette til opgaven 
• Forslag til sessionstitler og indhold på hver session (fastlægges endeligt i dialog med den valgte leverandør) 
• Kort beskrivelse af alle undervisere og deres baggrund 
• Plan for markedsføring og rekruttering – herunder hvilke egne kanaler og netværk der kan bringes i spil 
• Pris 
• Eventuelle forbehold eller ønsker til samarbejdsform 

Evalueringskriterier  

Pris: 20%  
Kvalitet: 80%, fordelt på: 

• Faglighed (40%) 

Partneren skal have dokumenteret erfaring med iværksætteri, forretningsudvikling og undervisning – gerne som praktiker, der selv har bygget eller drevet virksomhed. Vi vurderer, om partneren troværdigt kan dække temaets bredde, enten selv eller via et hold af undervisere fra eget netværk. Det konkrete sessionsindhold fastlægges i samarbejde med den valgte partner efter kontraktindgåelse. 

• Metodisk kvalitet (30%) 

Partneren skal kunne levere fokuserede, handlingsrettede masterclasses med udgangspunkt i, hvad deltageren kan bruge i sin virksomhed samme uge. Vi vurderer, om tilbuddet viser en klar og troværdig tilgang til sessionernes struktur, indhold og materialer, samt om partneren har en proces for samarbejdet med projektet og løbende tilpasning, så der sikres en samlet ensartet profil for Masterclass-leverancerne på tværs af emner. 

• Kendskab til målgruppen og rekrutteringsevne (30%) 

Partneren skal have et reelt kendskab til iværksættere i tidlige faser og deres konkrete udfordringer. Derudover vægtes det meget positivt, at partneren har – eller aktivt bygger – en synlig position i det danske iværksætterøkosystem med kanaler og netværk, der kan bringes i spil. Partneren forventes i høj grad at bidrage til rekruttering og udbredelse af tilbuddet, og tilbuddets troværdighed på dette punkt vægtes i bedømmelsen. 

Erhvervshus Hovedstaden forbeholder sig retten til ikke at vælge et af de modtagne tilbud, hvis ingen vurderes at kunne udføre opgaven tilfredsstillende.  

Spørgsmål og næste skridt  

Eventuelle spørgsmål kan rettes til kontaktpersonen angivet i materialet.  

Når leverandøren er valgt, udarbejdes kontrakt og der aftales opstartsmøde, hvor den videre proces aftales. 

Første session forventes afholdt i august-september 2026. 

Baggrund for annoncering  

1. Resume af projektet: Den brede iværksætterindsats tilbyder kompetenceforløb og tilskud til iværksættere, der er motiverede, målrettede og med en klar plan. Ambitionen er at udbyde et fleksibelt tilbud af høj kvalitet til iværksættere i Danmark, der har potentiale for at udvikle deres ide og/eller forretning.  

2. Mål: I perioden januar 2026 – 31. december 2028 skal mindst 1.400 iværksættere deltage i et forløb og/eller modtage tilskud gennem NextStep og derudover skal der udbydes en række relevante masterclasses.  

3. Projektets målgruppe: Iværksættere – dvs. personer som er i gang med og formentlig har besluttet at starte virksomhed, og virksomheder som er opstartet (har en CVR-registrering), der ikke er ældre end 7 år. Målgruppen specificeres yderligere i forbindelse med de enkelte aktiviteter.  

4. Erhvervshus Hovedstaden er opmærksom på at handle i overensstemmelse med de forvaltningsretlige principper om saglighed, økonomisk forsvarlig forvaltning, forbuddet mod varetagelse af uvedkommende hensyn, ligebehandlingsprincippet og proportionalitetsprincippet. Erhvervshuset gennemfører denne annoncering for at leve op til EU’s krav om, at ydelsen er købt på ”markedsmæssige vilkår” og for at finde en samarbejdspartner, der kan løse denne specifikke opgave på den bedst mulige måde.